Sledovanie súborov cookies tretích strán sa v online svete stáva čoraz citlivejšou témou. Google, ako jeden z hlavných hráčov v digitálnej reklame, pôvodne plánoval ukončiť podporu týchto cookies v prehliadači Chrome. Avšak, po niekoľkých rokoch vývoja a testovania nových technológií, sa ukazuje, že tento proces nie je tak jednoduchý, ako sa na prvý pohľad zdalo.
Google a plány na ukončenie cookies
Od roku 2020 Google pracuje na postupnom ukončení podpory súborov cookies tretích strán v prehliadači Chrome, čo malo byť pôvodne dokončené do konca roka 2022. S ohľadom na komplikácie a potrebu väčšej prípravy zo strany inzerentov a webových stránok, bol tento termín niekoľkokrát odložený, aktuálne na druhú polovicu roku 2024.
Privacy Sandbox – alternatíva od Google
Google predstavil koncept Privacy Sandbox ako alternatívu k sledovaniu pomocou cookies. Tento projekt si kladie za cieľ poskytovať anonymizované skupinové údaje, čím by sa znížila schopnosť sledovať jednotlivcov. Privacy Sandbox obsahuje niekoľko technológií, ako napríklad „Topics” a „FLEDGE”, ktoré umožňujú cielenú reklamu bez odhalenia identity jednotlivých používateľov. Topics sa zameriava na určenie záujmov používateľov bez použitia cookies, zatiaľ čo FLEDGE ponúka alternatívu pre retargeting reklamy bez odhalenia konkrétnych identít.
Výzvy a budúcnosť cookies v Google
Hoci Google robí významné kroky smerom k ochrane súkromia používateľov, zavedenie Privacy Sandboxu prináša mnoho výziev. Vývojári a inzerenti musia prispôsobiť svoje techniky a systémy novým štandardom, čo si vyžaduje čas a investície. Okrem toho, regulácie a požiadavky na ochranu dát sa neustále menia, čo komplikuje plánovanie a implementáciu nových technológií. Google sa však naďalej angažuje v tomto smere a očakáva sa, že s postupným zavádzaním technológií Privacy Sandbox sa zvýši transparentnosť a kontrola nad osobnými údajmi používateľov .
Týmto krokom Google nielenže reaguje na rastúce požiadavky na ochranu súkromia, ale aj na tlak regulačných orgánov po celom svete. Vývoj a testovanie nových technológií budú pokračovať aj v nasledujúcich rokoch, čo značí dôležitý posun v prístupe k ochrane súkromia v online prostredí.
Ako je to so sledovaním cookies v Google v súčasnosti?
Google spustil Privacy Sandbox na verejné použitie už v septembri 2023. Ochranný priestor na ochranu osobných údajov spoločnosti Google mal nahradiť súbory cookie do tretieho štvrťroka tohto roka. Bohužiaľ, alebo, chvalabohu, ani tento krok v rámci Google neprešiel. Napriek tomu, tento prechod nie je zatiaľ ukončený a Google pokračuje vo vývoji a sprístupňovaní svojho API. Spoločnosť plánuje naďalej zlepšovať súkromie a funkčnosť svojich služieb, pričom bude využívať alternatívy založené na tomto modeli. V súčasnosti nie je jasné, ako presne budú nové opatrenia vyzerať, ale ich cieľom je umožniť používateľom väčšiu kontrolu nad zdieľanými údajmi. Sledujeme vývoj a čakáme na ďalšie kroky. Zatiaľ však sledovanie súborov cookies v Google ostáva.
Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/news/google-abandons-plan-phase-tracking-cookies/722069/
