YouTube je dnes jednou z najvýkonnejších platforiem pre videoobsah, a tým pádom aj podstatným miestom na zobrazovanie reklám. Avšak nestačí len natočiť video a spustiť kampaň. Ak chcete dosiahnuť skutočný výsledok, vaša videoreklama musí byť strategicky premyslená. Spoločnosť Google preto odporúča držať sa osvedčeného princípu ABCD, ktorý pomáha zvyšovať zapamätateľnosť, zapojenie publika aj mieru konverzií. Ako teda vytvoriť YouTube reklamu, ktorá naozaj funguje?

Čo robí videoreklamu efektívnou?

Efektívna videoreklama na YouTube nie je len pekne nasnímané video. Je to obsah, ktorý dokáže okamžite zaujať, udržať pozornosť diváka a zároveň ho motivovať k ďalšiemu kroku – či už ide o kliknutie, návštevu webu alebo dokonca nákup. Zásadné je teda nielen čo poviete, ale aj ako to poviete.

V konkurenčnom prostredí YouTube, kde používateľov denne oslovujú tisíce videí, je dôležité zaujať do niekoľkých sekúnd. Z výskumov spoločnosti Google vyplýva, že reklamy vytvorené podľa metodiky ABCD môžu dosiahnuť až 30 % nárast v rámci krátkodobej pravdepodobnosti predaja a 17 % nárast dlhodobého prínosu značky. Táto štruktúra pomáha značkám vytvárať príbehy, ktoré sú nielen pútavé, ale aj účinné z hľadiska biznis cieľov.

Základná štruktúra úspechu: ABCD princíp

Aby boli vaše videoreklamy na YouTube čo najefektívnejšie, odporúča sa riadiť princípom ABCD, ktorý pozostáva zo štyroch kľúčových prvkov:

A – Attention (Upútanie pozornosti)

Prvé sekundy sú rozhodujúce. Divák sa musí už na začiatku „zapojiť“, a to buď cez silný vizuál, nečakanú situáciu, emóciu alebo výstižnú otázku. Záber by mal byť výrazný a hneď v úvode jasne identifikovať značku alebo problém, ktorý riešite. Výborne fungujú aj zábery na tvár, rýchle pohyby alebo zmeny uhlov kamery. Podporte príbeh zvukom a superfunkciami a optimalizujte vizuálne prvky pre všetky zariadenia.

B – Branding (Budovanie značky)

Značka by mala byť viditeľná v prvých 5 sekundách – ideálne vizuálne aj slovne. Mnohé úspešné reklamy integrujú značku do deja prirodzeným spôsobom, bez toho, aby to pôsobilo rušivo. Branding však pomáha nielen pri rozpoznateľnosti, ale aj pri zapamätaní si posolstva reklamy.

C – Connection (Nadviazanie spojenia)

Emócia predáva – preto sa oplatí komunikovať pomocou príbehu alebo situácie, s ktorou sa divák dokáže stotožniť. Môže ísť o humor, empatiu, prekvapenie alebo napätie. Dôležité je, aby sa divák cítil ako súčasť príbehu, a tým si vytvoril pozitívny vzťah ku značke. Pozor však na to, aby reklama nebola obsahovo prehustená.

D – Direction (Nasmerovanie)

Jasná a zrozumiteľná výzva k akcii je absolútnou nevyhnutnosťou. Či už ide o tlačidlo „Zistite viac“, výzvu na návštevu webstránky alebo predloženie zľavového kódu – divák musí vedieť, čo má urobiť ďalej. CTA (Call to Action) by mala byť vizuálne aj slovne podaná jednoznačne a vhodne načasovaná.

Praktické odporúčania pri tvorbe videoreklám

Okrem ABCD princípu je vhodné myslieť aj na technické a kreatívne detaily, ktoré ovplyvňujú výkon reklamy. Medzi najdôležitejšie patrí:

• Dĺžka videa: Pre rôzne formáty platia odlišné pravidlá. Bumper reklamy majú len 6 sekúnd, nepreskočiteľné in-stream reklamy maximálne 15 – 20 sekúnd. Preskočiteľné reklamy môžu byť dlhšie, no divák môže odísť už po 5 sekundách – preto je dôležité povedať to najdôležitejšie hneď na začiatku.
• Formát a pomer strán: Ideálny pomer je 16:9 (horizontálne video), ale YouTube čoraz viac podporuje aj štvorcové (1:1) a vertikálne formáty (napr. pre Shorts alebo mobilné kampane). Prispôsobenie sa formátu zariadenia zvyšuje šancu, že reklama bude prijatá pozitívne.
• Kvalita videa: Minimálne odporúčané rozlíšenie je 1080p (Full HD). Dôležitá je aj dobrá kvalita zvuku a čitateľné titulky – tie ocenia najmä diváci, ktorí sledujú videá bez zvuku.
• Zrozumiteľné posolstvo: Vyhnite sa zbytočne zložitým vetám a prílišnému množstvu informácií. Menej je často viac – preto sa oplatí sústrediť len na jeden hlavný benefit alebo výzvu k akcii.

Bezpečné zóny pre videoreklamy na YouTube

Umiestnenie prekrytí, výziev k akcii a tlačidiel sa líši v závislosti od formátu videa, typu kampane a zariadenia, na ktorom sa reklama zobrazuje.

Na ilustračných obrázkoch nižšie sú červenou farbou vyznačené tzv. „bezpečné zóny“. Práve do týchto oblastí je ideálne umiestniť kľúčové prvky ako logo, produkt, hlavné benefity či iné dôležité informácie. Vďaka tomu zabezpečíte, že sa tieto prvky nezakryjú systémovými prvkami YouTube reklamy a zostanú dobre viditeľné naprieč rôznymi typmi zobrazenia.

Prečo sa oplatí investovať do kvalitnej videoreklamy?

Podľa dát spoločnosti Google si používateľ po pozretí relevantnej reklamy spomenie na značku až 3x častejšie. Navyše, YouTube umožňuje cieliť videoreklamy veľmi presne – podľa veku, záujmov, správania či dokonca konkrétnych kľúčových slov.

Ak spojíte kvalitnú kreatívu s inteligentným zacielením, získate silný marketingový nástroj, ktorý nielen zvyšuje povedomie o značke, ale aj prináša reálne obchodné výsledky. ABCD princíp vám pomôže vytvoriť reklamu, ktorá bude fungovať dlhodobo a vo všetkých fázach nákupného cyklu.

Investujte do kvalitnej videoreklamy na YouTube v Harton marketing agency

Videoreklama na YouTube môže byť zbraňou, ktorá vystrelí vašu značku do povedomia tisícov divákov. Musí však byť správne zacielená, vizuálne pútavá a strategicky postavená podľa princípu ABCD – pritiahni pozornosť, zviditeľni značku, vytvor spojenie a vyzvi k akcii. Ak tieto prvky správne skombinujete, vytvoríte video, ktoré nielen zaujme, ale aj presvedčí.

Pre klientov, ktorí chcú z videoreklamy na YouTube vyťažiť maximum, je dôležité spolupracovať s tímom, ktorý rozumie nielen kreatíve, ale aj dátam. V Harton Marketing Agency vám s tým radi pomôžeme.