Google Ads pripravuje zmenu, ktorá ovplyvní všetkých inzerentov využívajúcich stratégie ponúkania cien založené na cieľoch, ako sú Target CPA alebo Target ROAS. Cieľom je zabezpečiť stabilnejšie a predvídateľnejšie výsledky pri kampaniach, ktoré sú obmedzené rozpočtom. Na prvý pohľad ide o nenápadnú úpravu algoritmu, v praxi však môže výrazne ovplyvniť výkon kampaní aj ich náklady. Čo presne sa mení, koho sa zmena týka a ako sa na ňu pripraviť?

Čo sa v Google Ads od augusta zmení?

Ak ste niekedy spravovali Google Ads kampane, pravdepodobne ste sa stretli so stavom „Limited by budget“, teda „Obmedzené rozpočtom“.

Doteraz sa v takýchto prípadoch Google správal pomerne zaujímavo. Aj keď ste mali napríklad nastavenú stratégiu Target CPA 20 €, systém mohol v skutočnosti dosahovať konverzie za výrazne nižšiu cenu, teda  povedzme za 10 €. Inými slovami, kampaň bola výkonnejšia, než ste od nej požadovali. Ak ste následne zvýšili rozpočet, výkon kampane sa často správal nepredvídateľne.

Od 17. augusta 2026 sa to zmení. Google začne oveľa dôslednejšie dodržiavať cieľ, ktorý ste kampani nastavili. Ak teda nastavíte Target CPA na 20 €, systém sa bude snažiť dosahovať výsledky čo najbližšie k tejto hodnote, a to aj v prípade, že bol doteraz schopný získavať konverzie lacnejšie.

Jednoduchý príklad z praxe

• Predstavte si, že máte e-shop.
• Nastavili ste si cieľovú cenu za konverziu (Target CPA) na 20 €.
• Google však dlhodobo dokáže získavať objednávky za 10 €, pretože vaša reklama funguje veľmi dobre.

Dnes to nie je problém. Po novej aktualizácii sa však algoritmus bude snažiť približovať k nastavenej hodnote 20 €, pretože práve tú považuje za váš obchodný cieľ. Ak chcete naďalej získavať objednávky približne za 10 €, budete musieť svoj Target CPA upraviť ešte pred účinnosťou zmeny.

Koho sa táto Zmena v stratégiách ponúkania cien založených na cieľoch týka?

Dobrou správou je, že zmena sa netýka všetkých kampaní.

Ovplyvní iba kampane, ktoré:

• využívajú stratégiu Target CPA alebo Target ROAS,
• sú pravidelne označené ako Limited by budget,
• dlhodobo dosahujú lepšie výsledky, než aké majú nastavené v cieľoch.

Ak vaše kampane nie sú obmedzené rozpočtom alebo nepoužívajú cieľové stratégie ponúkania cien, zmena sa vás prakticky nedotkne.

Prečo Google túto zmenu zavádza?

Google tvrdí, že cieľom je zvýšiť predvídateľnosť kampaní. Doteraz sa totiž často stávalo, že po zvýšení rozpočtu sa výkon kampane správal úplne inak, než inzerent očakával. Nový systém má zabezpečiť, aby kampane dosahovali výsledky bližšie k nastaveným cieľom bez ohľadu na to, či rozpočet zvýšite alebo znížite.

Pre začiatočníkov je to určite jednoduchšie. Pre skúsených PPC špecialistov to však znamená, že budú musieť venovať väčšiu pozornosť správnemu nastaveniu cieľov.

Ktoré kampane zmena ovplyvní?

Nie všetky kampane v Google Ads budú fungovať podľa nových pravidiel. Google uvádza, že aktualizácia sa bude týkať väčšiny kampaní využívajúcich stratégie ponúkania cien založené na cieľoch, existuje však niekoľko výnimiek.

Kampane, ktorých sa zmena týka

Nové správanie stratégií ponúkania cien bude platiť pre:

• Vyhľadávacie kampane (Search)
• Nákupné kampane (Shopping)
• Performance Max kampane
• Demand Gen kampane
• Obsahové (Display) kampane (len pri kampaniach využívajúcich nové stratégie ponúkania cien)
• Hotelové kampane
• Cestovné kampane (Travel Campaigns)

Ak niektorá z týchto kampaní využíva stratégiu Target CPA alebo Target ROAS a zároveň je obmedzená rozpočtom, po 17. auguste 2026 môže zaznamenať zmenu vo výkonnosti.

Kampane, ktorých sa zmena netýka

Google zároveň potvrdil, že niektoré typy kampaní budú naďalej fungovať podľa pôvodného modelu ponúkania cien. Ide najmä o:

• Kampane pre aplikácie (App Campaigns)
• Videokampane zamerané na dosah (Video Reach Campaigns)
• Videokampane so zobrazením videa (Video View Campaigns – VVC)

Ak teda spravujete iba tieto typy kampaní, nová aktualizácia sa vás zatiaľ nedotkne.

Nové pravidlá budú platiť vo všetkých hlavných nástrojoch Google Ads

Dobrou správou je, že zmena nebude obmedzená iba na webové rozhranie Google Ads. Nové správanie stratégií ponúkania cien bude fungovať vo všetkých hlavných platformách na správu reklám.

Podporované budú:

• Google Ads,
• Search Ads 360,
• Display & Video 360,
• Google Ads Editor,
• Google Ads API.

To znamená, že bez ohľadu na to, či kampane spravujete priamo v Google Ads, cez agentúrne nástroje alebo pomocou API, nové pravidlá sa budú uplatňovať rovnako.

Nejde však o zmenu samotných stratégií ponúkania cien (Target CPA alebo Target ROAS), ale o zmenu spôsobu, akým Google interpretuje vaše nastavené ciele pri kampaniach obmedzených rozpočtom. Práve preto môže mať táto aktualizácia významný vplyv aj na kampane, ktoré dnes dosahujú veľmi dobré výsledky.

Google pripravuje aj nový nástroj

Aby inzerentom prechod uľahčil, sprístupnil Google od 6. júla 2026 nový Bid Target Adjustment Tool.

Tento nástroj zobrazí kampane, ktoré môžu byť zmenou ovplyvnené, a zároveň odporučí nové hodnoty Target CPA alebo Target ROAS podľa ich historického výkonu. Google zároveň zdôrazňuje, že nebude automaticky meniť vaše rozpočty ani cieľové hodnoty. Konečné rozhodnutie teda zostáva na správcovi účtu.

Čo by ste mali urobiť pred 17. augustom 2026?

Ak používate Target CPA alebo Target ROAS, odporúčame skontrolovať, či vaše kampane nie sú obmedzené rozpočtom.

Ak zistíte, že dlhodobo dosahujú lepšie výsledky, než máte nastavené, zvážte úpravu cieľových hodnôt ešte pred účinnosťou novej aktualizácie. V opačnom prípade sa môže stať, že po 17. auguste začnú kampane smerovať k pôvodne nastaveným cieľom, čo môže viesť k vyššej cene za konverziu alebo nižšiemu ROAS.

Malá zmena, ktorá môže mať veľký dopad na váš Google Ads účet

Na prvý pohľad ide len o úpravu fungovania Smart Biddingu. V skutočnosti však môže ovplyvniť výkonnosť mnohých Google Ads účtov. Ak chcete zachovať súčasné výsledky, oplatí sa svoje kampane skontrolovať ešte pred 17. augustom 2026. Správne nastavené ciele budú po novom ešte dôležitejšie než doteraz. A hoci Google sľubuje predvídateľnejšie správanie kampaní, úspech bude stále závisieť od kvalitne nastavenej stratégie a pravidelnej optimalizácie.