V online aj printovom svete sa často stretávame s rôznymi typmi článkov. Pre bežného čitateľa môže byť rozdiel medzi klasickým redakčným textom, natívnym článkom, PR výstupom a SEO článkom neviditeľný, no pre marketérov, copywriterov a značky predstavujú tieto formáty strategicky odlišné nástroje. V čom sa líšia a ako zabezpečiť, aby každý z nich splnil svoj účel?
Klasický článok: Redakčný text bez komerčného zámeru
Klasický článok nájdeme najčastejšie v médiách, blogoch či magazínoch. Jeho cieľom je informovať, vzdelávať alebo baviť, nie predávať. Text by mal byť objektívny, postavený na faktoch, prípadne na osobnom názore autora, no bez priameho promo.
Kedy sa klasický článok používa?
- V redakčnom obsahu webov a časopisov
- Ako súčasť obsahového marketingu (napr. blog)
- V rámci PR kampaní ako forma “earned media”
Čo by mal klasický článok spĺňať?
- Zrozumiteľnosť a hodnotu pre čitateľa
- Dôveryhodnosť zdrojov
- Neutrálne alebo informačné ladenie
- Gramatickú a štylistickú čistotu
PR článok: Text, ktorý neskrýva, že ide o reklamu
PR článok (public relations článok) je formou plateného výstupu, ktorý má za cieľ zviditeľniť značku, produkt, službu alebo udalosť. Na rozdiel od klasického článku je jeho komerčný účel zrejmý a často ho sprevádza označenie ako komerčná prezentácia, PR článok alebo reklamný obsah.
Čo by mal PR článok spĺňať?
- Zrozumiteľné predstavenie značky alebo témy
- Hodnotu pre čitateľa (nielen priamy predaj)
- Korektné označenie ako reklamný obsah
- Prvky brandingu (názov značky, kontakty, CTA)
Kedy môžete PR článok využiť?
- V rámci mediálnych výstupov (napr. článok v online magazíne s označením komerčný obsah)
- Ako súčasť PR kampane, launchu produktu alebo novinky v službe
Natívny článok: Reklama, ktorá sa tvári ako redakčný obsah
Natívny článok je forma reklamy, ktorá splýva s obsahom média, v ktorom je publikovaný. Štýlovo, tónom a formátom pripomína klasický článok, a preto čitateľ často netuší, že ide o reklamný výstup, hoci by mal byť označený ako natívna reklama alebo sponzorovaný obsah.
Aký je rozdiel oproti PR článku?
Zatiaľ čo PR článok pôsobí ako jasné promo, natívny článok využíva storytelling, vzdelávanie alebo inšpiráciu. Produkt/služba nie je hlavnou postavou, ale skôr prirodzenou súčasťou deja.
Čo by mal natívny článok spĺňať?
- Štylistické prispôsobenie médiu
- Hodnotu bez priameho predaja
- Nenútené zakomponovanie značky
- Označenie podľa mediálnych pravidiel
SEO článok: Obsah, ktorý pracuje pre Google aj čitateľa
SEO článok je text vytvorený za účelom zlepšiť pozície vo vyhľadávačoch. Je súčasťou obsahovej stratégie zameranej na organický rast návštevnosti webu. Hoci primárnym cieľom je optimalizácia pre Google, kvalitný SEO článok musí zároveň zaujať reálneho čitateľa.
Čím sa SEO článok líši od ostatných článkov?
Na rozdiel od klasického či natívneho obsahu je SEO článok postavený na kľúčových slovách, štruktúre nadpisov, metadátach a internom prelinkovaní. No najlepšie funguje vtedy, keď to čitateľ ani nespozná.
Čo by mal SEO článok spĺňať?
- Optimalizáciu na konkrétne kľúčové slová
- Logickú štruktúru (nadpisy H2, H3, odstavce)
- Hodnotný, čitateľný a originálny obsah
- CTA prvky a interné prepojenia
Ako zvoliť správny typ článku?
Výber správneho typu článku závisí od cieľa kampane. Chcete edukovať a zlepšiť SEO? Zvoľte SEO článok. Potrebujete predávať? Siahnite po PR alebo natívnom článku. Budujete značku a vzťah s publikom? Klasické články sú na to ideálne.
Kvalitný text má vždy niečo navyše
Bez ohľadu na formát, všetky články by mali:
- Byť písané s ohľadom na cieľovú skupinu
- Ponúkať jasnú pridanú hodnotu
- Mať dobrú štylistiku, zrozumiteľnosť a bezchybnú gramatiku
V agentúre Harton vieme, ktorý článok vám prinesie výsledky
Na prvý pohľad môže rozdiel medzi jednotlivými formátmi pôsobiť ako detail, no práve správna voľba a kvalitné spracovanie rozhodujú o tom, či text osloví, predá alebo posilní vašu značku. Ak hľadáte copywritera, ktorý vie, kedy použiť ostrý PR výstup a kedy jemný natív, ozvite sa nám do marketingovej agentúry Harton. S obsahom to myslíme vážne.
