V posledných mesiacoch sa situácia okolo sociálnej siete TikTok v Spojených štátoch dramaticky vyvinula. Dňa 19. januára 2025 bola platforma v USA dočasne zablokovaná na základe zákona, ktorý požadoval, aby čínska materská spoločnosť ByteDance predala svoje podiely v TikToku americkému subjektu kvôli obavám o národnú bezpečnosť. Tento zákon bol potvrdený Najvyšším súdom USA, čo znamenalo, že ak by k predaju nedošlo do stanoveného termínu, TikTok by bol v krajine zakázaný. Aká je však budúcnosť TikToku v USA?
Prečo TikTok čelí obmedzeniam v USA?
TikTok, ktorý vlastní čínska spoločnosť ByteDance, sa dostal pod drobnohľad amerických úradov kvôli obavám o národnú bezpečnosť. Spojené štáty tvrdia, že aplikácia môže zhromažďovať citlivé údaje o používateľoch a tieto informácie potenciálne poskytovať čínskej vláde. Táto hrozba je podľa amerických zákonodarcov neprijateľná, najmä ak ide o bezpečnosť občanov a ochranu ich údajov.
Podľa amerických zákonov musí každá spoločnosť poskytujúca služby v krajine dodržiavať prísne pravidlá na ochranu údajov. Prítomnosť čínskej spoločnosti v pozadí však vyvoláva podozrenie, že TikTok nemôže tieto požiadavky úplne splniť. Tieto obavy viedli k návrhu zákazu platformy, ak by sa jej materská spoločnosť neoddelila od americkej prevádzky.
História konfliktu medzi TikTokom a americkou vládou
Už počas Trumpovej administratívy v roku 2020 sa začali diskusie o zákaze TikToku. Prezident Trump v tom čase navrhol, že TikTok musí predať svoje americké operácie inej spoločnosti, aby mohol pokračovať v prevádzke. Hoci sa tento návrh nestal realitou, tlak na platformu neustal.
V roku 2024 americký Kongres prijal zákon, ktorý stanovoval TikToku ultimátum: predaj amerických operácií do januára 2025 alebo úplný zákaz aplikácie v krajine. Tento krok bol potvrdený federálnymi súdmi, čo len umocnilo neistotu ohľadom budúcnosti TikToku v USA.
Ako sa obmedzenia prejavili v praxi?
Dňa 19. januára 2025 došlo k dočasnému zablokovaniu TikToku na území Spojených štátov. Používatelia, ktorí sa pokúsili prihlásiť do aplikácie, dostávali oznam o tom, že služba je nedostupná. Tento krok spôsobil medzi mladšími generáciami veľkú vlnu nespokojnosti, keďže TikTok je jednou z najpoužívanejších platforiem na zábavu a komunikáciu.
Platforma následne vydala vyhlásenie, v ktorom uviedla, že bude spolupracovať s americkými úradmi na nájdení riešenia. Donald Trump, ktorý opätovne získal prezidentský post, naznačil, že existuje možnosť 90-dňového odkladu zákazu, aby sa mohli dokončiť rokovania o predaji operácií.
Aký dopad majú obmedzenia na používateľov?
Zákaz TikToku by zasiahol milióny amerických používateľov, ktorí platformu využívajú na komunikáciu, tvorbu obsahu a zábavu. Mnohí influenceri a tvorcovia obsahu už teraz zvažujú prechod na iné platformy, ako sú Instagram alebo YouTube, aby si udržali svojich sledovateľov. Pre podniky, ktoré sa spoliehajú na reklamu prostredníctvom TikToku, by to mohlo znamenať výrazné straty. TikTok sa stal populárnym marketingovým nástrojom, a preto jeho neprítomnosť v USA môže ovplyvniť celé odvetvie digitálnej reklamy.
TikTok vo svete: Prečo nie je problém všade?
Zatiaľ čo Spojené štáty prijímajú radikálne opatrenia, v iných častiach sveta TikTok naďalej funguje bez obmedzení. Európske krajiny a iné veľké trhy síce tiež prejavili obavy o ochranu údajov, no zatiaľ neprijali také tvrdé opatrenia ako USA.
Čínska vláda popiera akékoľvek prepojenie so spoločnosťou ByteDance, čo ešte viac komplikuje globálnu diskusiu o budúcnosti tejto platformy.
Aká je budúcnosť TikToku v USA?
Existujú určité možnosti, vďaka ktorým by mohol byť naďalej funkčný pre používateľov v USA. Takéto sú scenáre, ktoré môžu nastať:
Predaj amerických operácií
Ak sa ByteDance rozhodne predať americkú časť svojej spoločnosti inej firme, TikTok by mohol pokračovať bez obmedzení. Tento krok by znamenal, že kontrolu nad americkou verziou TikToku, vrátane údajov používateľov, infraštruktúry a lokálnych operácií, by prevzala americká alebo iná zahraničná spoločnosť schválená americkými regulačnými orgánmi.
Úplný zákaz aplikácie
Ak sa dohoda nepodarí dosiahnuť, sociálna sieť TikTok by mohol byť v USA definitívne zakázaný. Tento krok by mal významný dopad na milióny amerických používateľov a na celkový ekosystém sociálnych sietí.
Alternatívne technické riešenia
Jednou z ďalších možností je zavedenie prísnych technických opatrení na ochranu údajov, ktoré by však museli byť schválené americkými regulačnými orgánmi.
Čo môžeme v najbližšej dobe očakávať?
Budúcnosť TikToku v USA závisí od schopnosti ByteDance a americkej vlády nájsť spoločné riešenie. Kľúčové bude, či sa podarí presvedčiť americké úrady, že platforma nepredstavuje bezpečnostnú hrozbu. Bez ohľadu na výsledok sa ukazuje, že otázky o ochrane údajov a národnej bezpečnosti budú v nasledujúcich rokoch významne ovplyvňovať technológie a sociálne siete.
Áno, je to možné a takáto možnosť bola už v minulosti diskutovaná. Predaj amerických operácií TikToku je jedným z riešení, ktoré by mohlo zmierniť obavy americkej vlády týkajúce sa národnej bezpečnosti. Ak by TikTok prešiel do vlastníctva americkej spoločnosti, jeho prevádzka v USA by mohla pokračovať bez obmedzení.
Potenciálni kupci TikToku
V minulosti sa spomínalo niekoľko veľkých spoločností, ktoré by mohli mať záujem o odkúpenie TikToku. Medzi nimi boli:
- Microsoft: V roku 2020 bol Microsoft jedným z hlavných kandidátov na odkúpenie TikToku. Diskusie však skončili bez dohody.
- Oracle: Táto spoločnosť bola spojená s plánmi na kúpu amerických operácií TikToku, pričom sa predpokladalo, že by mohla prevziať správu nad údajmi amerických používateľov.
- Walmart: Walmart prejavil záujem o TikTok ako o platformu, ktorá by mu mohla pomôcť rozšíriť jeho digitálnu prítomnosť a osloviť mladšie publikum.
V súčasnosti sa však hovorí aj o ďalších zaujímavých menách, ako MrBeast, Elon Musk, Larry Ellison z Oracle či Kevin O’Leary.
Prečo by predaj TikToku dával zmysel?
- Zachovanie prístupu na americký trh: TikTok má v USA milióny aktívnych používateľov. Predaj by umožnil spoločnosti pokračovať v činnosti na tomto obrovskom trhu.
- Riešenie otázok národnej bezpečnosti: Americké regulačné orgány by mohli mať väčšiu dôveru v to, že údaje používateľov sú spravované podľa miestnych zákonov.
- Komerčné výhody pre kupca: TikTok je lukratívna platforma s obrovským potenciálom z hľadiska reklamy a oslovenia mladšieho publika.
Prekážky predaja
- Hodnota TikToku: ByteDance si TikTok cení na desiatky miliárd dolárov, čo by mohlo byť pre kupcov veľkou investíciou.
- Regulačné otázky: Predaj musí byť schválený nielen americkými, ale aj čínskymi regulačnými orgánmi. Čína už v minulosti zablokovala predaj niektorých technológií zahraničným spoločnostiam, čo by mohlo komplikovať aj túto dohodu.
- Strategický význam: TikTok je pre ByteDance dôležitým aktívom, nielen ekonomicky, ale aj strategicky, preto by mohla byť spoločnosť ochotná vyvinúť maximálne úsilie na udržanie kontroly nad platformou.
Aktuálny stav TikToku na americkom trhu
TikTok aj jeho materská spoločnosť ByteDance zatiaľ pokračujú v rokovaniach s americkými úradmi a zvažujú rôzne možnosti na vyriešenie situácie. Ak by sa však ByteDance rozhodol TikTok predať, je pravdepodobné, že záujem o jeho odkúpenie by mali viaceré veľké americké spoločnosti, ktoré by mohli využiť jeho popularitu a potenciál. Okrem toho, situácia okolo TikToku v USA zdôrazňuje, aké dôležité sú otázky ochrany údajov a geopolitických vzťahov v dnešnom digitálnom svete. Bez ohľadu na to, či TikTok zostane v USA alebo nie, tento prípad nastaví precedens pre ďalšie technologické spoločnosti a ich pôsobenie na medzinárodnej scéne.