Keď sa povie výkonnostná reklama na sociálnych sieťach, väčšina firiem automaticky myslí na Facebook, Instagram alebo TikTok. Pinterest však patrí medzi platformy, ktoré sú v marketingu často podceňované, aj keď majú obrovský predajný potenciál. Práve Pinterest Ads dokáže značkám priniesť kvalitnú návštevnosť, vysokú mieru inšpirácie pri nákupe a používateľov, ktorí aktívne hľadajú produkty či služby. V tomto článku si vysvetlíme, prečo sa oplatí investovať do reklamy na Pintereste a pre ktoré segmenty môže byť táto platforma mimoriadne efektívna.

Čo je Pinterest Ads a ako funguje?

Pinterest Ads predstavuje reklamný systém sociálnej siete Pinterest, ktorý umožňuje propagovať produkty, služby alebo obsah používateľom priamo vo feede, vo výsledkoch vyhľadávania alebo v odporúčanom obsahu.

Na rozdiel od klasických sociálnych sietí však Pinterest funguje viac ako vizuálny vyhľadávač. Používatelia sem neprichádzajú primárne komunikovať s priateľmi, ale hľadať inšpiráciu, plánovať nákupy a objavovať nové produkty.

Práve preto má reklama na Pintereste výrazne odlišné správanie používateľov než reklama na Facebooku či Instagrame. Používatelia sú často vo fáze rozhodovania a aktívne vyhľadávajú riešenia, produkty alebo nápady.

Používatelia Pinterestu majú vysoký nákupný zámer

Jednou z najväčších výhod Pinterest Ads je vysoký nákupný intent používateľov. Ľudia na Pinterest neprichádzajú pasívne scrollovať obsah, ale hľadajú konkrétnu inšpiráciu, a to napríklad na zariadenie bývania, módne kombinácie, kozmetiku, recepty, svadobné inšpirácie alebo produkty do domácnosti.

To znamená, že používateľ je často bližšie k nákupnému rozhodnutiu než na iných sociálnych sieťach. Pinterest preto veľmi dobre funguje pre e-commerce, lifestyle značky, interiérový dizajn, beauty segment, módu či cestovanie.

Veľkou výhodou je aj dlhšia životnosť obsahu. Kým príspevky na Instagrame alebo Facebooku majú často životnosť len niekoľko hodín či dní, obsah na Pintereste dokáže generovať návštevnosť aj niekoľko mesiacov.

Ľudia tvrdia, že hlavným dôvodom, prečo používajú Pinterest, je nájsť nové informácie o produktoch a značkách. (Pinterest internal data, Global, Q4 2025; 2. Global Web Index Core Survey, Global, 2024; 3. Pinterest Internal Data, Global, Q2 2025)

Pinterest funguje ako vizuálny vyhľadávač

Pinterest je z pohľadu marketingu unikátny tým, že kombinuje sociálnu sieť a vyhľadávač. Používatelia často vyhľadávajú konkrétne frázy podobne ako v Google.

To znamená, že Pinterest Ads pracuje nielen s vizuálom, ale aj s kľúčovými slovami. Správne optimalizované kampane dokážu zasiahnuť používateľov presne v momente, keď aktívne hľadajú konkrétny produkt alebo riešenie.

Práve preto je dôležité myslieť pri tvorbe reklamy aj na SEO princípy v rámci Pinterestu, teda zvoliť správne názvy pinov, popisy, relevantné kľúčové slová a kvalitné vizuály.

70 % Pinterest userov s väčšou pravdepodobnosťou uskutočnia nákup produktov, ktoré objavili na Pintereste.
(The Decision Lab, Empowered Decisions Power Performance (commissioned by Pinterest), Global, May 2025.)

Prečo je Pinterest Ads zaujímavý aj pre menšie značky?

Pinterest stále nepatrí medzi reklamne presýtené platformy. Konkurencia je v mnohých segmentoch nižšia než napríklad vo Facebook Ads alebo Google Ads, čo môže znamenať nižšie náklady za kliknutie a efektívnejší zásah publika.

Menšie značky tak majú možnosť získať viditeľnosť aj bez extrémne vysokých rozpočtov. Dôležitú úlohu zohráva najmä kreativita, kvalitný vizuálny obsah a pochopenie cieľovej skupiny.

Pinterest zároveň podporuje objavovanie nového obsahu, čo znamená, že aj menej známe značky majú šancu osloviť nové publikum organicky aj prostredníctvom reklamy.

Aké formáty ponúka Pinterest Ads?

Pinterest Ads ponúka viacero reklamných formátov, ktoré možno prispôsobiť cieľom kampane.

Medzi najčastejšie patria:

• klasické image ads,
• video reklamy,
• carousel reklamy,
• shopping ads,
• kolekcie produktov.

Veľký dôraz sa kladie na vizuálnu kvalitu obsahu. Pinterest je platforma založená na estetike a inšpirácii, preto je dôležité vytvárať vizuálne atraktívny obsah, ktorý prirodzene zapadne do feedu používateľa.

Aký výkon kampaní dosahuje Pinterest Ads?

Pinterest Ads dokáže prinášať veľmi kvalitnú návštevnosť najmä v segmentoch, kde zohráva dôležitú úlohu vizuál a inšpirácia. Používatelia si často ukladajú obsah na neskôr, vracajú sa k nemu a následne realizujú nákup.

Platforma preto funguje veľmi dobre aj v rámci dlhšieho rozhodovacieho procesu zákazníka. Pinterest nefunguje len ako kanál na okamžitý predaj, ale aj ako nástroj budovania povedomia a inšpirácie.

Výhodou je aj možnosť prepojenia Pinterest Ads s e-commerce platformami a produktovými katalógmi, čo umožňuje efektívnejšie remarketingové a shopping kampane.

Pre koho je Pinterest Ads ideálny?

Pinterest Ads je mimoriadne vhodný pre značky, ktoré pracujú s vizuálnym obsahom a inšpiratívnym produktom. Veľmi dobre funguje napríklad pre:

• e-commerce,
• beauty a kozmetiku,
• módu,
• interiérový dizajn,
• gastro segment,
• handmade produkty,
• cestovanie,
• svadobný segment.

Ak značka dokáže vytvárať estetický a hodnotný obsah, Pinterest môže byť veľmi silným výkonnostným kanálom.

99 % meraných zobrazení reklám na Pintereste sú pre značky bezpečné (Brand Safe). (IAS study across 150M+ Pins, May 2024, with scoring aligned to the GARM framework against floor. Based on advertiser campaign results during beta testing)

Pinterest Ads ako súčasť modernej marketingovej stratégie

Mnohé značky dnes stále podceňujú potenciál Pinterestu, aj keď ide o platformu s veľmi silným nákupným zámerom používateľov. Pinterest Ads preto môže predstavovať konkurenčnú výhodu najmä pre firmy, ktoré chcú diverzifikovať svoje reklamné kanály a osloviť publikum v skoršej fáze rozhodovania.

Pinterest Ads dokáže priniesť viac než len návštevnosť

Pinterest Ads nie je len ďalšia sociálna reklama. Ide o platformu, ktorá spája vyhľadávanie, inšpiráciu a nákupné rozhodovanie. Ak chcete využiť potenciál Pinterest Ads naplno a nastaviť kampane, ktoré prinesú reálne výsledky, obráťte sa na našich špecialistov v Harton – marketing agency. Radi vám pomôžeme vytvoriť stratégiu, ktorá spojí kreatívny obsah s výkonnostným marketingom.