Reklama v ChatGPT už nie je iba experimentom na americkom trhu. OpenAI od 24. augusta 2026 rozšírilo ChatGPT Ads do 31 európskych krajín vrátane Slovenska. Pre marketérov tak vzniká nový reklamný kanál, ktorý funguje odlišne od klasického vyhľadávania či sociálnych sietí. Reklamy sa totiž môžu zobrazovať v kontexte konverzácií, v ktorých používatelia aktívne hľadajú informácie, porovnávajú možnosti a rozhodujú sa. Čo zatiaľ o reklame v ChatGPT vieme a aké možnosti prináša firmám?

Reklama v ChatGPT je už dostupná v Európe

O reklame v ChatGPT sa hovorilo už niekoľko mesiacov. Po prvých testoch v Spojených štátoch však OpenAI teraz urobilo ďalší významný krok. Od 24. augusta 2026 je ChatGPT Ads dostupné v 31 európskych krajinách, čo predstavuje doteraz najväčšie geografické rozšírenie reklamnej platformy OpenAI.

Medzi podporované trhy patria napríklad Slovensko, Nemecko, Francúzsko, Španielsko, Taliansko, Rakúsko, Holandsko, Belgicko, Poľsko, Česká republika, Maďarsko, Švédsko, Dánsko, Nórsko, Fínsko, Portugalsko či Rumunsko. Európska expanzia tak pokrýva všetkých 27 členských krajín EÚ a zároveň Island, Lichtenštajnsko, Nórsko a Švajčiarsko.

Pre európskych inzerentov je to zásadná zmena. ChatGPT sa totiž postupne stáva nielen nástrojom na získavanie informácií, ale aj miestom, kde používatelia objavujú produkty, porovnávajú služby a formujú svoje nákupné rozhodnutia.

Zdroj: OpenAi

Od testovania v USA ku globálnej reklamnej platforme

OpenAI začalo reklamu v ChatGPT testovať vo februári 2026 v Spojených štátoch. Následne sa reklamný program rozšíril na ďalšie trhy a európska expanzia predstavuje najväčší jednotlivý krok od jeho spustenia. Za približne šesť mesiacov sa tak z experimentu stal reklamný produkt, ktorý má ambíciu fungovať na globálnej úrovni.

OpenAI uvádza, že na ChatGPT už inzerovali desaťtisíce marketérov. Platforma sa pritom počas prvých mesiacov výrazne rozšírila aj z pohľadu možností cielenia, optimalizácie a merania kampaní.

A práve v tom je dôležitý rozdiel oproti prvým informáciám o ChatGPT Ads. Nejde už iba o jednoduché zobrazovanie sponzorovaných správ. OpenAI postupne buduje plnohodnotnú reklamnú platformu.

Kto uvidí reklamy v ChatGPT?

Reklamy sa nezobrazujú všetkým používateľom ChatGPT. OpenAI ich aktuálne zobrazuje používateľom na Free a Go plánoch. Predplatitelia plánov Plus, Pro a Enterprise zostávajú bez reklám.

Reklama má podobu sponzorovaného formátu, ktorý je jasne označený a oddelený od samotnej odpovede ChatGPT. OpenAI zároveň uvádza, že reklamy nemajú ovplyvňovať odpovede, ktoré model používateľovi poskytuje.

To je dôležitý princíp, pretože reklama v AI konverzácii funguje inak ako klasický banner alebo reklama vo výsledkoch vyhľadávania.

ChatGPT Ads nie sú klasické Google Ads

Najväčšou zmenou pre marketérov bude pravdepodobne spôsob, akým sa o reklame v ChatGPT premýšľa. Pri klasickej reklame vo vyhľadávači používateľ zadáva konkrétny vyhľadávací dopyt alebo kľúčové slovo. Inzerent naň môže cieliť a vytvoriť reklamu, ktorá zodpovedá jeho zámeru.

Konverzácia s ChatGPT však môže vyzerať úplne inak.

Používateľ napríklad nemusí napísať:

„najlepšia bežecká obuv Bratislava“

Môže sa ChatGPT opýtať:

„Začínam behať a potrebujem pohodlné topánky na kratšie behy. Čo by som si mal vybrať?“

Ide o oveľa komplexnejší kontext. Používateľ neformuluje iba kľúčové slovo, ale opisuje svoju situáciu, potrebu a rozhodovací proces. Práve tento kontext predstavuje pre ChatGPT Ads jednu z najzaujímavejších možností.

Platforma tak pracuje skôr s témou konverzácie než s klasickými kľúčovými slovami, na ktoré by inzerent priamo prihadzoval. To znamená, že reklama v ChatGPT môže predstavovať nový typ reklamného prostredia, v ktorom bude mimoriadne dôležitá relevancia voči celému kontextu používateľovej potreby.

Reklama sa môže objaviť práve vo chvíli rozhodovania

OpenAI samo opisuje ChatGPT ako miesto, kde ľudia aktívne skúmajú, porovnávajú možnosti a rozhodujú sa. Môžu plánovať dovolenku, vyberať softvér pre firmu, zariaďovať domácnosť alebo hľadať riešenie konkrétneho problému.

Z marketingového hľadiska je to veľmi zaujímavý moment. Používateľ totiž nemusí byť iba vo fáze pasívneho objavovania značiek. Môže už riešiť konkrétnu potrebu.

A práve preto OpenAI označuje ChatGPT Ads za nový spôsob, ako osloviť ľudí v momente, keď aktívne premýšľajú o svojom rozhodnutí. Pre marketérov to môže znamenať ďalšiu možnosť, ako zasiahnuť používateľa v nákupnej ceste a tentoraz priamo v prostredí AI konverzácie.

ChatGPT Ads už ponúkajú viac možností cielenia

OpenAI počas vývoja reklamnej platformy pridalo viacero možností, ktoré sú dôležité pre výkonnostný marketing.

Platforma začínala s CPM biddingom, neskôr pridala CPC a aktuálne podporuje aj optimalizáciu ceny za klik na základe konverzií (oCPC). Inzerenti tak môžu kampane postupne optimalizovať podľa konkrétnych obchodných cieľov, nielen podľa počtu zobrazení alebo kliknutí.

Pribudlo tiež:

• geografické cielenie,
• vlastné publikum,
• optimalizácia na konverzie,
• OpenAI Pixel,
• rozhranie API pre konverzie (Conversions API)
• integrácie s nástrojmi tretích strán na meranie výsledkov.

To je významný posun. Ak má byť ChatGPT Ads relevantným kanálom pre výkonnostný marketing, samotné zobrazovanie reklamy nestačí. Inzerenti potrebujú vedieť, čo reklama priniesla a či používateľ po kliknutí vykonal požadovanú akciu.

OpenAI Pixel a Conversions API prinášajú presnejšie meranie

Práve meranie bude pri novom reklamnom kanáli jednou z kľúčových tém. OpenAI preto rozšírilo reporting aj za hranice samotných kliknutí. Pomocou OpenAI Pixel a Conversions API môžu inzerenti lepšie prepájať reklamné interakcie s výsledkami na svojom webe. OpenAI zároveň podporuje aj integrácie merania od tretích strán.

Pre marketérov je to dôležité najmä preto, že nový reklamný kanál bude potrebné hodnotiť podobne ako ostatné výkonnostné platformy. Nestačí vedieť, koľko ľudí reklamu videlo. Dôležité bude sledovať napríklad:

kliknutia → návštevy webu → leady → nákupy → cena za konverziu → hodnota konverzií.

Až tieto údaje ukážu, či je reklama v ChatGPT pre konkrétnu firmu skutočne efektívnym marketingovým kanálom.

Európa je pre ChatGPT Ads významným testom

Rozšírenie do 31 európskych krajín prichádza v čase, keď sa okolo reklamy v AI nástrojoch diskutuje aj z regulačného hľadiska. ChatGPT má v Európe veľké množstvo používateľov a reklama v konverzačnom prostredí prináša otázky, ktoré pri klasickej online reklame neboli až také výrazné.

OpenAI deklaruje, že konverzácie používateľov zostávajú súkromné voči inzerentom a zákaznícke dáta nepredáva. Zároveň tvrdí, že reklamy sú jasne označené a oddelené od odpovedí ChatGPT a že reklama odpovede modelu neovplyvňuje.

Práve dôvera bude pri reklame v AI prostredí mimoriadne dôležitá. Používateľ totiž komunikuje s chatbotom prirodzenejším spôsobom než pri klasickom vyhľadávaní a môže mu poskytovať podstatne viac kontextu.

Reklama v ChatGPT mení spôsob, akým môžu značky premýšľať o zákazníkovi

ChatGPT Ads zatiaľ predstavujú nový a stále sa vyvíjajúci reklamný kanál. OpenAI samo uvádza, že platforma je ešte len na začiatku a bude ďalej rozvíjať nové formáty, optimalizačné nástroje a možnosti merania.

Už teraz je však zrejmé, že reklama v ChatGPT nebude iba ďalšou kópiou Google Ads alebo Meta Ads. Najväčšou zmenou je samotné prostredie. Používateľ nevstupuje do platformy iba preto, aby si prezeral obsah. Často prichádza s konkrétnou otázkou, problémom alebo rozhodnutím. Pre značky to vytvára úplne nový typ marketingového priestoru.

Namiesto otázky:

„Na aké kľúčové slovo chceme zobrazovať reklamu?“

sa bude čoraz viac hodiť otázka:

„V akej situácii používateľ potrebuje náš produkt alebo službu?“

A práve tu môže byť najväčší potenciál ChatGPT Ads.

Zdroj: OpenAi

ChatGPT Ads – nový reklamný kanál, ktorý sa oplatí sledovať

Rozšírenie reklamy v ChatGPT do 31 európskych krajín je významným momentom nielen pre OpenAI, ale aj pre celý digitálny marketing. Po mesiacoch testovania sa reklama dostáva na ďalšie veľké trhy a slovenskí používatelia ju už môžu vidieť vo svojich konverzáciách. Pre firmy a marketingové agentúry je to zároveň začiatok novej éry AI advertisingu.

ChatGPT Ads prinášajú kombináciu kontextového cielenia, geografického cielenia, optimalizácie na konverzie a nových možností merania. Zároveň však ide o mladý reklamný systém, pri ktorom sa ešte len ukáže, aké ceny, formáty, CTR, konverzné pomery a návratnosť investície dokáže v jednotlivých segmentoch priniesť.

Jedno je však už dnes jasné. AI sa z informačného a vyhľadávacieho nástroja postupne stáva aj novým reklamným priestorom. A značky, ktoré začnú sledovať ChatGPT Ads už v tejto ranej fáze, môžu získať náskok pred konkurenciou. Ak máte záujem o reklamu v ChatGPT, neváhajte sa obrátiť na našich špecialistov z Harton – marketing agency.