Názov firmy je prvým dojmom, ktorý vytvára značku v očiach zákazníka. Je to základný pilier brandingu, ktorý môže rozhodnúť o tom, či si vás zákazníci zapamätajú, dôverujú vám alebo na vás okamžite zabudnú. Správne zvolený názov dokáže vyjadriť vašu filozofiu, odlíšiť vás od konkurencie a otvoriť dvere k silnej značke. V tomto článku sa pozrieme na to, ako prebieha profesionálna tvorba názvu, čo všetko treba pri namingovom procese zohľadniť a prečo sa oplatí nechať si s týmto kreatívnym a strategickým krokom pomôcť.

Tvorba názvu nie je len o nápade

Mnoho začínajúcich podnikateľov si myslí, že tvorba názvu spočíva len v tom, že im „niečo napadne”. Názov, ktorý však funguje, musí spĺňať viacero kritérií:

• byť zapamätateľný,
• jednoducho vysloviteľný,
• unikátny,
• relevantný k brandu,
• zároveň voľný z pohľadu domény aj ochranných známok.

To všetko je výsledok systematického procesu, nie náhody.

Proces tvorby názvu krok za krokom

Tvorba názvu nie je jednorazový nápad, ale premyslený proces, ktorý kombinuje kreativitu so stratégiou. Každý krok zohráva dôležitú úlohu pri hľadaní názvu, ktorý bude značku reprezentovať dlhodobo a efektívne. Pozrime sa spolu na to, ako tento proces prebieha, a to od prvej analýzy až po finálne otestovanie názvu.

Porozumenie značke a cieľovej skupine

Každý kvalitný naming začína dôkladným pochopením samotnej značky. Aké hodnoty zastupuje? Aký je jej tone of voice? Čo chce vyjadriť a komu? Názov pre advokátsku kanceláriu bude logicky vyzerať úplne inak než názov pre módnu značku pre tínedžerov. Tvorba názvu preto zahŕňa aj analýzu cieľového publika, aby sa názov vedel s klientom spojiť emocionálne aj racionálne.

Benchmarking a analýza konkurencie

Pred tým, než začneme vymýšľať nové názvy, je dôležité pozrieť sa, čo robí konkurencia. Cieľom je vytvoriť niečo, čo sa odlíši, no zároveň zostane zrozumiteľné v danom kontexte. Príliš abstraktný názov môže pôsobiť odťažito, zatiaľ čo príliš generický zanikne v mori podobných firiem.

Kreatívna fáza – brainstorming a tvorba variantov

Na základe predchádzajúcich výstupov prichádza na rad kreatívna fáza. Tu sa používajú rôzne namingové techniky:

• Neologizmy – úplne nové slová (napr. Kodak)
• Zloženiny – kombinácia dvoch slov (napr. Facebook)
• Evokatívne názvy – názvy, ktoré vyvolávajú emóciu alebo predstavu (napr. Red Bull)
• Deskriptívne názvy – priamo popisujú, čo firma robí (napr. Slovenská sporiteľňa)

Tím často vytvorí desiatky až stovky názvov, ktoré sa následne filtrujú podľa vopred stanovených kritérií.

Overenie názvu z právneho a technického hľadiska

Názov môže byť geniálny, no ak je už zaregistrovaný ako ochranná známka alebo má obsadenú doménu, nepoužijete ho. Kontrola dostupnosti domény (.sk, .com a ďalších), výskum ochranných známok a sociálnych sietí je preto nevyhnutnou súčasťou procesu.

Testovanie a spätná väzba

Najlepšie návrhy sa otestujú, a to buď formou internej konzultácie, focus group alebo ankiet. Ide o to zistiť, ako na názvy reagujú reálni ľudia. Získaná spätná väzba pomáha zúžiť výber a finálne sa rozhodnúť.

Na čo si dať pozor pri namingovom procese?

Hoci tvorba názvu môže na prvý pohľad pôsobiť ako čisto kreatívna úloha, v skutočnosti je za ňou množstvo praktických úskalí, ktoré sa neoplatí prehliadnuť. Nesprávne rozhodnutia na začiatku môžu firme neskôr skomplikovať komunikáciu, rozširovanie alebo budovanie dôvery. Pri namingovom procese preto myslite na tieto dôležité odporúčania:

• Nevyberajte názov len podľa osobného vkusu. Vaša značka má komunikovať so zákazníkmi, nie iba s vami.
• Nenechajte sa zlákať trendmi. Dnes môže byť moderné používať napríklad „tech-slang“, no o pár rokov to môže pôsobiť zastaralo.
• Pozor na výslovnosť a preklady. Názov, ktorý znie dobre v slovenčine, môže v cudzom jazyku znamenať niečo úplne iné.
• Myslite na budúcnosť. Vyberte si názov, ktorý nebude firmu limitovať pri expanzii alebo rozširovaní portfólia.

Prečo si dať pomôcť s tvorbou názvu profesionálom?

Naming nie je len kreatívny, ale aj analytický a strategický proces. Zahŕňa kombináciu marketingových znalostí, psychológie, lingvistiky a právneho prehľadu. Skúsený tím dokáže vytvoriť názov, ktorý nielen dobre znie, ale buduje dôveru, zapamätateľnosť a trhový potenciál.

Tvorba názvu – ako vymyslieť názov, ktorý vám otvorí dvere?

Ak práve zakladáte firmu, rebrandujete alebo potrebujete názov pre nový produkt či službu, v Harton marketing agency vám s tým radi pomôžeme. Tvorba názvu je niečo, čo robíme s dôrazom na každý detail, aby váš názov nebol len pekný, ale hlavne funkčný. Ozvite sa nám ešte dnes a pomôžeme vám vytvoriť názov, ktorý bude fungovať.