Známe osobnosti dokážu rozžiariť značku úplne novým spôsobom. Stačí jediný post, krátke video alebo spoločná kampaň a z bežného produktu sa zrazu stane virálny hit. V dnešnom svete sociálnych médií už nestačí mať len dobrý produkt. Ľudia chcú vidieť, kto za značkou stojí a kto ju podporuje. Spolupráca so známou tvárou tak môže priniesť nielen vyšší dosah, ale aj dôveru, autenticitu a lojalitu zákazníkov. V článku sa pozrieme na to, ako takéto kolaborácie fungujú, prečo majú zmysel a ako si vybrať správneho ambasádora.

Úspešné kolaborácie: Keď známa tvár posúva značku na novú úroveň

Spolupráce so známymi osobnosťami už dávno nie sú len výsadou luxusných značiek. Dobre zvolená tvár dokáže značke vdýchnuť nový život, rozšíriť jej zásah a vytvoriť silné emocionálne prepojenie so zákazníkmi. Či už ide o športovca, herečku alebo influencera, úspešná kolaborácia môže z vašej značky spraviť trend. Pozrime sa na niektoré príklady, ktoré ukazujú, že známa osobnosť nie je len „tvárou reklamy“, ale aktívnym prvkom v budovaní brandu.

McDonald’s x BTS

Spolupráca McDonald’s s kórejskou skupinou BTS priniesla značke obrovský úspech. Špeciálne menu a marketingová kampaň viedli k 25 % nárastu predaja v USA a vytvorili silné emocionálne prepojenie s fanúšikmi skupiny.

Nike x Michael Jordan (Air Jordan)

Táto ikona marketingových spoluprác vznikla v 80. rokoch a trvá dodnes. Spolupráca basketbalovej legendy Michaela Jordana s Nike priniesla revolúciu v športovej móde. Značka Air Jordan sa stala samostatným fenoménom a každá jej nová edícia sa vypredáva v priebehu minút. Tento príklad ukazuje, ako môže značka a športovec vytvoriť kultúrny moment, ktorý pretrvá desaťročia.

Adidas x Beyoncé (Ivy Park)

Spolupráca Adidas s Beyoncé na značke Ivy Park spojila športové oblečenie s vysokou módou a ženskou silou. Hoci táto spolupráca bola v roku 2023 ukončená, ukázala silu celebrity pri opätovnom uvedení značky na trh a budovaní komunity okolo kultúrneho posolstva.

Balenciaga x Kim Kardashian

Kim Kardashian sa stala globálnou ambasádorkou značky Balenciaga, čím značka oslovila široké publikum mimo high fashion segmentu. Hoci išlo o spoluprácu sprevádzanú kontroverziami, jej mediálna sila bola neprehliadnuteľná. Kim v kampaniach pre Balenciagu spôsobila výrazný nárast vyhľadávania značky.

Crocs x Bad Bunny

Zdanlivo nečakaná, no mimoriadne úspešná kolaborácia. Bad Bunny spojil sily so značkou Crocs a vytvoril limitovanú edíciu, ktorá sa vypredala v priebehu niekoľkých minút. Táto spolupráca je ukážkou toho, ako aj kontroverzná značka (ako Crocs) môže získať „cool factor“ vďaka spolupráci s mladou hviezdou.

Prečo investovať do známych osobností?

Investovanie značky do známych osobností dokáže priniesť množstvo výhod, a to:

• Zvýšenie dôveryhodnosti: Spolupráca so známymi osobnosťami môže značke priniesť vyššiu dôveryhodnosť a posilniť jej imidž.
• Rozšírenie dosahu: Celebrity a influenceri majú často veľké a angažované publikum, čo umožňuje značke osloviť nových zákazníkov.
• Emocionálne prepojenie: Známe tváre môžu vytvoriť silné emocionálne väzby medzi značkou a spotrebiteľmi, čo zvyšuje lojalitu.
• Rýchla adaptácia trendov: Spolupráca s influencermi umožňuje značkám rýchlo reagovať na aktuálne trendy a byť relevantné pre mladšie publikum.

Ako vybrať správneho influencera pre vašu značku?

Známa osobnosť, prípadne influencer, nie je len lákadlom pre pozornosť. Je to silný nástroj na budovanie dôvery a odlíšenie sa od konkurencie. Keď si značka vyberie správneho ambasádora, vzniká partnerstvo, ktoré môže priniesť dlhodobý úspech. Dôležité je, aby išlo o autentické spojenie, ktoré bude rezonovať s cieľovou skupinou a prirodzene podporí hodnoty značky.

Stanovte si ciele kampane

Pred začatím spolupráce je dôležité určiť, čo chcete dosiahnuť – zvýšiť povedomie o značke, podporiť predaj alebo predstaviť nový produkt.

Poznajte svoju cieľovú skupinu

Zistite, koho chcete osloviť a vyberte influencera, ktorého publikum sa zhoduje s vašou cieľovou skupinou.

Overte si autenticitu a hodnoty influencera

Uistite sa, že influencer zdieľa hodnoty vašej značky a jeho obsah je autentický.

Analyzujte angažovanosť

Sledujte mieru interakcie influencera so svojím publikom, a to predovšetkým počet lajkov, komentárov a zdieľaní je často dôležitejší než samotný počet sledovateľov.

Zvážte typ influencera

Rozhodnite sa, či chcete spolupracovať s mega-influencerom (nad 1 milión sledovateľov), makro-influencerom (100 000 – 1 milión), mikro-influencerom (10 000 – 100 000) alebo nano-influencerom (do 10 000). Každý typ má svoje výhody a nevýhody.

Známa tvár ako strategická investícia do rastu značky

Spolupráca so známymi osobnosťami môže byť pre značku silným nástrojom na budovanie povedomia, dôveryhodnosti a emocionálneho prepojenia so zákazníkmi. Kľúčom k úspechu je však výber správneho partnera, ktorý zdieľa hodnoty značky a dokáže autenticky osloviť cieľovú skupinu. Investícia do takejto spolupráce sa môže mnohonásobne vrátiť v podobe zvýšeného predaja a lojality zákazníkov. Ak máte záujem o influencer marketing, neváhajte sa obrátiť na Harton marketing agency.