Google Ads opäť rozširuje možnosti kampaní Performance Max a tentoraz prináša významné vylepšenia v oblasti správy cieľov a vizuálnych prvkov. Tieto zmeny sú reakciou na dopyt inzerentov po väčšej kontrole, transparentnosti a lepšom využití kreatívnych aktív. Čo je teda nové?

Ciele podľa životného cyklu zákazníka

Najväčšou novinkou je rozšírenie správy zákazníckeho cyklu – tzv. Customer Lifecycle Management. Vďaka tomu môžu inzerenti prispôsobiť stratégie cielenejšie na:

  • Získavanie nových zákazníkov: Kampane Performance Max umožňujú nastaviť režimy „iba noví zákazníci“ alebo „hodnota nových zákazníkov“. Tieto režimy teraz obsahujú aj samostatný stĺpec v reporte kampane, ktorý ukazuje náklady na akvizíciu zákazníka (Customer Acquisition Cost). Takto lepšie pochopíte, koľko investujete do získavania nových klientov.
  • Získavanie späť bývalých zákazníkov: Nové ciele umožňujú zacieliť na ľudí, ktorí už u vás nakúpili, no dlhšiu dobu neprejavili záujem. Tieto „spiace kontakty“ môžete opäť aktivovať cielenejšími ponukami či reklamami.

Tieto možnosti rozširujú tradičné metriky výkonnosti a dávajú väčší dôraz na hodnotu zákazníka počas celého jeho životného cyklu – čo je v dnešnej dobe pre mnoho značiek kľúčové.

google performance max

Nové nástroje na prácu s obrázkami

Kreatíva je jedným z najdôležitejších faktorov úspechu reklamy. Google si to uvedomuje a preto predstavil hneď dve nové funkcie, ktoré pomáhajú s optimalizáciou obrázkových podkladov:

  • Obrázky z cieľových stránok: Google teraz automaticky získava obrázky priamo z vašich landing pages a používa ich ako nové kreatívne varianty vo vašich reklamách. Výsledok? Väčšia rozmanitosť bez potreby manuálneho nahrávania.
  • Vylepšovanie obrázkov pomocou AI: Funkcia „smart cropping“ vytvára automaticky rôzne výrezy z jedného obrázka, čím sa zvyšuje šanca na zobrazenie reklamy v rôznych formátoch a na rôznych miestach.

Google navyše plánuje rozšíriť možnosti vylepšovania obrázkov o funkcie ako „uncropping“ (vrátenie do pôvodného formátu) či animácie – tie by mohli ešte viac zatraktívniť vizuály reklám v blízkej budúcnosti.

Čo to znamená pre inzerentov?

Tieto aktualizácie nie sú len o nových nástrojoch – ide o posilnenie kontroly nad tým, ako kampane fungujú a ako vyzerajú. Umožňujú vám:

  • Lepšie analyzovať výkonnosť podľa typu zákazníka (nový vs. existujúci)
  • Znížiť náklady na akvizíciu optimalizovaním stratégie cielenej na konkrétne skupiny
  • Získať viac z kreatívnych podkladov vďaka automatickým vizuálnym úpravám
  • Využiť AI potenciál Performance Max kampaní bez straty kontroly

Získajte náskok vďaka inováciám v Performance Max

Performance Max kampane sa stávajú ešte silnejším nástrojom pre všetkých, ktorí chcú efektívne kombinovať výkonnostný marketing s dlhodobým budovaním zákazníckej bázy. Vďaka novým cieľom a vylepšenej správe obrázkov teraz môžete vytvárať ešte precíznejšie kampane s lepšími výsledkami. Ak potrebujete pomôcť s nastavením alebo optimalizovaním vašich kampaní v Google Ads, neváhajte a využite služby marketingovej agentúry Harton.

Zdroj: https://searchengineland.com/google-performance-max-new-customer-goals-image-controls-454209