Vyhľadávanie v Google už nie je tým, čím bývalo. Umelá inteligencia posúva hranice klasického prehliadania internetu a ponúka používateľom zhrnuté odpovede, personalizované odporúčania či konverzačný režim. Pre marketérov to znamená jediné, je čas zmeniť alebo prispôsobiť stratégiu. Ako teda AI mení vyhľadávanie v Google a aký dopad to má na viditeľnosť webových stránok?

Vyhľadávanie v Google poháňané AI: Čo sa zmenilo?

V roku 2024 spustil Google funkciu AI Overviews, ktorú v roku 2025 rozšíril o režim AI Mode. Tieto funkcie sú postavené na jazykovom modeli Gemini 2.5 a prinášajú do vyhľadávania nový rozmer. Namiesto zoznamu webových stránok používateľ dostane prehľadnú odpoveď generovanú umelou inteligenciou, často ešte predtým, než sa mu zobrazia klasické odkazy.

V praxi to znamená, že keď zadáte napríklad otázku ako „how to prepare campaign to LinkedIn“, Google vám môže hneď zobraziť AI zhrnutie, krok za krokom, a to bez toho, aby ste museli klikať na jednotlivé stránky. Toto zhrnutie je zostavené z overených webov, ale používateľ už na tie stránky často ani neklikne.

umelá inteligencia v Google

Kľúčové funkcie AI vo vyhľadávaní

Nový systém vyhľadávania Google nie je len o generovaní odpovedí. Prináša aj niekoľko revolučných funkcií, ktoré ovplyvňujú spôsob, akým používatelia interagujú s obsahom:

AI Overviews

Ide o automaticky generované odpovede, ktoré sa zobrazujú nad organickými výsledkami. Pre používateľa sú praktické, pre marketéra však znamenajú menšiu šancu, že používateľ klikne na konkrétny web.

AI Mode (konverzačný režim)

Umožňuje používateľom pýtať sa doplňujúce otázky ako pri rozhovore s chatbotom. Tento režim je k dispozícii priamo v Google Search a odpovede sú dynamicky prispôsobované na základe interakcie používateľa.

Deep Search

Funkcia, ktorá umožňuje prehĺbenie výsledkov podľa kontextu otázok. Používateľ tak môže v rámci jednej relácie rozvinúť tému, čím získa hlbšie a ucelenejšie informácie.

Multimodálne vyhľadávanie

Už nejde len o text. Umelá inteligencia v Google kombinuje text, obrázky a hlas pre prirodzenejší a plynulejší zážitok z vyhľadávania.

Project Astra a Mariner

Experimentálni AI asistenti, ktorí budú schopní robiť komplexné úlohy ako rezervovanie lístkov či sumarizácia pracovného programu, a to všetko na základe vyhľadávacích dopytov.

Vplyv na webové stránky: Konkurencia s vlastným obsahom

Z pohľadu marketérov a majiteľov webov je nová forma vyhľadávania dvojsečná zbraň. Na jednej strane poskytuje používateľovi relevantnejší a rýchlejší obsah, na strane druhej znižuje mieru preklikov na zdrojové weby. Ak AI zhrnie odpoveď priamo vo výsledkoch vyhľadávania, používateľ už často necíti potrebu kliknúť na stránku, ktorá informáciu poskytla.

To znamená:

  • Pokles organickej návštevnosti – najmä na informačných weboch a blogoch.
  • Zníženie viditeľnosti SEO optimalizovaných článkov, ktoré síce slúžia ako zdroj pre AI, no nie sú následne navštívené.
  • Zvýšený dôraz na autoritu domény a kvalitu obsahu – AI si vyberá dôveryhodné zdroje, čo môže prehĺbiť rozdiel medzi veľkými a malými hráčmi.

Zdroje, ktoré sú často používané na AI odpovede, Google neoznačuje priamo, a tak je ťažké presne zmerať, do akej miery vaša stránka prispieva k zobrazeným AI prehľadom.

Ako môžeme vyhľadávanie v Google ovplyvniť?

Ako marketéri môžeme reagovať viacerými spôsobmi:

  • Tvorte odborný, štruktúrovaný a ľahko zhrnuteľný obsah, ktorý má šancu byť použitý v AI Overview.
  • Zamerajte sa na brand building, aby si ľudia hľadali priamo vašu značku, nielen všeobecnú tému.
  • Experimentujte s novými formátmi, ako sú krátke videá, interaktívne nástroje alebo originálne štúdie, ktoré AI nedokáže jednoducho skopírovať a zhrnúť.
  • Sledujte vlastné metriky – ak vám klesajú kliky, no zobrazenia zostávajú, možno ste len „neviditeľne“ slúžili ako zdroj pre AI odpoveď.

Kontrola nad svojimi údajmi

Google umožňuje používateľom ovládať, ako sa ich dáta používajú v rámci AI vyhľadávania. V nastaveniach účtu (viď Google Support) si môžete pozrieť a upraviť:

  • Aktivitu vyhľadávania a prehliadania
  • Personalizáciu výsledkov
  • Zdieľanie informácií z Gmailu, Kalendára a ďalších služieb

Z pohľadu marketéra je dôležité pochopiť, že personalizované výsledky vyhľadávania AI môžu každému používateľovi zobraziť iný obsah – vaša stránka môže byť na vrchu pre jedného, ale úplne neviditeľná pre iného.

Ako sa marketéri musia prispôsobiť AI vo vyhľadávaní Google?

Umelá inteligencia v Google Search predstavuje revolúciu, ktorá mení správanie používateľov aj marketingové stratégie. Namiesto boja s AI je lepšie naučiť sa s ňou spolupracovať, a preto by ste mali optimalizovať obsah nielen pre robotov, ale aj pre logiku AI modelov. Budúcnosť vyhľadávania bude viac o relevantnosti, odbornosti a prehľadnosti než o klasických SEO trikoch. Ak potrebujete optimalizovať svoju webovú stránku, aby sa zobrazovala na prvých priečkach vo vyhľadávaní Google, neváhajte sa obrátiť na našich špecialistov z Harton marketing agency.