Performance Max kampane boli doteraz postavené predovšetkým na automatizácii. Google rozhodoval, na ktorých kanáloch zobrazí reklamy a kam nasmeruje rozpočet podľa toho, kde v danom momente očakáva najlepšie výsledky. To sa však môže meniť. Google Ads aktuálne testuje nové nastavenie Channels, ktoré inzerentom umožňuje ovplyvniť, ktorým kanálom má Performance Max dávať väčšiu alebo menšiu prioritu. Zatiaľ ide o experiment v režime Alpha, no v budúcnosti môže predstavovať významný posun v tom, ako budeme Performance Max kampane optimalizovať.
Performance Max kampane získavajú novú možnosť kontroly
Performance Max je typ kampane, ktorý využíva automatizáciu a umelú inteligenciu Google na zobrazovanie reklám naprieč viacerými reklamnými kanálmi. Jedna kampaň tak môže zasiahnuť používateľov vo Vyhľadávaní Google, na YouTube, v Obsahovej sieti Google, Discoveri, Gmaile, Mapách a na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti.
Práve automatické rozdeľovanie rozpočtu patrí medzi základné charakteristiky Performance Max. Systém priebežne vyhodnocuje dostupné príležitosti a snaží sa investovať do umiestnení, pri ktorých predpokladá najefektívnejšie získanie konverzií.
Google pritom už v roku 2025 začal poskytovať inzerentom podstatne viac informácií o tom, ako jednotlivé kanály fungujú. Channel performance report umožňuje sledovať napríklad impresie, kliknutia, náklady, konverzie či hodnotu konverzií podľa kanála. Google v ňom zároveň vysvetľuje, že ak Performance Max v určitom období míňa viac rozpočtu na jeden kanál, je to výsledkom predikcie systému, že práve tento kanál dokáže priniesť efektívnejšie konverzie. Najnovší test však ide ešte o krok ďalej.
Nová funkcia Channels umožní ovplyvniť prioritu jednotlivých kanálov
Google Ads aktuálne testuje nastavenie s názvom Channels, ktoré sa objavuje priamo v nastaveniach Performance Max kampane. Podľa dostupných informácií ide zatiaľ o Alpha test, takže funkcia nie je plošne dostupná všetkým inzerentom.
Princíp je pomerne jednoduchý. Pri jednotlivých kanáloch môže inzerent nastaviť, či ich chce:
- ponechať na automatickej úrovni,
- prioritizovať viac,
- alebo ich prioritizovať menej.
Test sa týka viacerých častí reklamného ekosystému Google, ako napríklad Google Search, YouTube, Google Display Network, Discover, Gmail, Maps a Search Partners.
Na prvý pohľad to môže vyzerať, akoby Google umožňoval jednoducho povedať: „Chcem 70 % rozpočtu na Search a 30 % na YouTube.“ Takto však nové nastavenie nefunguje.
Ide skôr o signál pre automatizovaný bidding systém, ktorým inzerent vyjadruje, že konverzie z konkrétneho kanála majú pre jeho podnikanie vyššiu alebo nižšiu hodnotu.
Ako funguje prioritizačný slider?
Práve spôsob fungovania nového nastavenia je na celej novinke najzaujímavejší.
Podľa dostupných informácií pozitívna úprava pre konkrétny kanál uvoľňuje CPA podmienku, ktorú je systém ochotný pre tento kanál akceptovať. Inými slovami, Google môže byť ochotný zaplatiť viac za získanie konverzie z kanála, ktorý inzerent označil ako prioritný.
Negatívna úprava naopak podmienku sprísňuje. Kanál tak musí byť z pohľadu predpokladanej efektivity atraktívnejší, aby doň systém smeroval rovnakú mieru investícií.
Na obrázku z testovanej funkcie je napríklad pri YouTube viditeľný posuvník od Lower cez Auto až po Higher. Google zároveň upozorňuje, že úprava týchto nastavení bude mať priamy vplyv na výkon kampane, pretože Performance Max sa štandardne snaží optimalizovať celkový počet konverzií naprieč dostupnými kanálmi.
Dôležité preto je, že nejde o klasické manuálne rozdelenie rozpočtu medzi jednotlivé platformy.
Prečo je to pre Performance Max významná zmena?
Jednou z najväčších výhod Performance Max je zároveň jedna z jej najväčších nevýhod: inzerent odovzdáva veľkú časť rozhodovania algoritmu.
Google sám uvádza, že Performance Max automaticky vyhodnocuje dostupné reklamné plochy a v reálnom čase sa snaží investovať tam, kde predpokladá najefektívnejšie získanie konverzií. Ak teda napríklad YouTube v určitom momente vyhodnotí ako efektívnejší ako Search, systém môže presunúť väčšiu časť investície práve tam.
Nové nastavenie môže priniesť kompromis medzi plnou automatizáciou a manuálnou kontrolou.
Inzerent nebude musieť presne určovať, koľko eur má ísť do jednotlivých kanálov. Zároveň však môže algoritmu povedať, že z pohľadu jeho obchodných cieľov je napríklad Search dôležitejší ako YouTube alebo naopak. Pre niektoré firmy to môže byť veľmi užitočné.
Search alebo YouTube? Rozhodovať môže biznisový cieľ
Predstavme si napríklad firmu, ktorá ponúka službu s vysokým nákupným zámerom. Používateľ často najskôr vyhľadáva konkrétnu službu v Google a až následne sa rozhoduje o objednávke. Pre takéhoto inzerenta môže byť dôležité, aby Performance Max viac zohľadňoval Search.
Na druhej strane existujú produkty a služby, pri ktorých je dôležitejšie budovanie povedomia a prvý kontakt so značkou. V takom prípade môže byť relevantnejší YouTube alebo Discover.
Práve tu môže nová funkcia priniesť zaujímavé možnosti optimalizácie. Google však zároveň upozorňuje na dôležitú vec: Performance Max je navrhnutý tak, aby optimalizoval výsledok kampane ako celku, nie izolovaný výkon jedného kanála. Príliš výrazné zásahy preto nemusia automaticky znamenať lepší výsledok kampane.
Väčšia kontrola neznamená manuálne riadenie kampane
Pri tejto novinke je dôležité nepomýliť si prioritizáciu kanálov s manuálnym výberom kanálov.
Inzerent stále nehovorí Googlu, že Performance Max musí zobrazovať reklamy napríklad iba vo Vyhľadávaní. Nastavenie má skôr ovplyvniť ochotu systému získavať konverzie z jednotlivých kanálov. A to je významný rozdiel.
Performance Max zostáva automatizovanou kampaňou a Google naďalej používa svoje modely na vyhodnocovanie aukcií, publík, kreatív a pravdepodobnosti konverzie. Nový parameter iba pridáva ďalší signál do rozhodovania algoritmu.
Najskôr dáta, až potom zmena nastavení
Pre marketérov preto bude kľúčové, aby nové nastavenie nepoužívali iba na základe subjektívneho pocitu.
Google už poskytuje Channel performance report, v ktorom je možné sledovať výkon jednotlivých kanálov. Report ukazuje napríklad náklady, kliknutia, konverzie, hodnotu konverzií či vývoj výkonu v čase.
To vytvára priestor na oveľa informovanejšie rozhodovanie:
- Najskôr zistiť, kde Performance Max získava konverzie.
2. Následne vyhodnotiť kvalitu a hodnotu týchto konverzií.
3. Až potom zvážiť, či niektorý kanál potrebuje väčšiu alebo menšiu prioritu.
Dôležitá je pritom aj atribúcia. Používateľ môže napríklad prvýkrát prísť do kontaktu so značkou prostredníctvom YouTube reklamy, no samotnú konverziu uskutočniť až neskôr cez Google Search. Ak by sme hodnotili iba posledný krok zákazníckej cesty, YouTube by mohol vyzerať ako slabý kanál, hoci v skutočnosti zohral dôležitú úlohu pri získaní zákazníka.
Čo to znamená pre budúcnosť Performance Max kampaní?
Nová možnosť prioritizácie kanálov zapadá do širšieho trendu, ktorý je pri Performance Max viditeľný v poslednom období. Google postupne pridáva nástroje, ktoré majú inzerentom poskytnúť viac transparentnosti a kontroly bez toho, aby sa vzdali automatizácie.
V roku 2025 Google predstavil okrem iného podrobnejšie reportovanie výkonu podľa kanálov, ďalšie možnosti kontroly publík, hľadaných výrazov, negatívnych kľúčových slov či nové diagnostické funkcie.
Channel prioritization tak môže byť ďalším logickým krokom. Performance Max sa tým neposúva smerom ku klasickým manuálne riadeným kampaniam. Skôr vzniká model, v ktorom marketér definuje strategické preferencie a algoritmus rozhoduje o konkrétnych aukciách a distribúcii rozpočtu.
Performance Max získava prioritizáciu reklamných kanálov
Treba však zdôrazniť, že prioritizácia kanálov v Performance Max je v súčasnosti experimentálnou funkciou v Alpha fáze. Nie je teda možné predpokladať, že ju bude mať k dispozícii každý Google Ads účet, ani že jej aktuálna podoba bude rovnaká pri prípadnom globálnom nasadení. Ak sa však táto funkcia dostane k širšiemu okruhu inzerentov, môže ísť o jednu z najzaujímavejších zmien v Performance Max za posledné obdobie.
Google tým totiž nemení základnú filozofiu Performance Max, teda automatizáciu stále necháva na algoritme. Inzerentom však dáva nový spôsob, ako algoritmu vysvetliť, ktoré časti zákazníckej cesty alebo reklamné kanály sú pre ich podnikanie dôležitejšie.
A práve to môže byť v budúcnosti dôležitým rozdielom medzi kampaňou, ktorá iba automaticky optimalizuje, a kampaňou, ktorá automatizuje optimalizáciu v súlade s konkrétnou obchodnou stratégiou značky. V prípade, že potrebujete pomôcť s nastavím alebo optimalizáciou Performance Max kampaní, neváhajte sa obrátiť na našich špecialistov z Harton – marketing agency.
